¿Por qué un mensaje radical, pasional y enérgico tiene más aceptación que aquel que es moderado, racional y bien argumentado? En primer lugar, porque es más claro: va directo al núcleo, sin contemplaciones y se adapta fácilmente a todos los niveles. En segundo lugar, el mensaje pasional se dirige directamente a nuestra parte menos lógica y primitiva: las emociones.
